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2006寬頻網站盈利模式探索
時間:2007-01-01 00:12:00
中國互聯網的發(fā)展,廣告收入的支撐功不可沒,從新浪到搜狐,各大網站的50%業(yè)務收入依靠的是BANNER廣告等文字、圖片形式,進入寬頻時代后,隨著視頻形態(tài)的大量涌現,廣告表現形式也更多的開始以視頻+聲音的更直觀形態(tài)呈現。但從這一年的發(fā)展來看,廣告這一盈利模式是目前網絡寬頻網站為數不多的現實的可盈利模式,但發(fā)展卻并不如意,對于各大網站來說,只是有業(yè)務收入可能的一個證明,卻還遠遠不能支持他們的自身的正常運作。
從現今寬頻網站的類型看,廣告形式主要可以分成下面幾類:
寬頻網站 | 分發(fā)技術 | 廣告形式 | 優(yōu)劣勢 | 收費模式 | 應用企業(yè) | |
1 | P2P流媒體網站 | P2P技術 | 主要為直播節(jié)目前的貼片廣告和節(jié)目中的插入廣告。形式類同傳統電視節(jié)目廣告 | 用戶接觸面大,不易跳過,但類同傳統電視廣告形式易使用戶反感 | 根據頻道以廣告時長來計算廣告價格 | PPLIVE、PPSTREAM等 |
2 | 視頻分享網站 | 傳統CDN分發(fā) | 主要為播放視頻前緩沖階段的貼片廣告或掛角廣告 | 視頻內容類型不一定有助于廣告商品牌 | 以CPM(千人成本)來計算廣告價格 | 爆米花、優(yōu)酷等 |
3 | 訂閱類視頻網站 | P2P技術 | 在用戶所訂閱的節(jié)目頻道內容中以貼片廣告的方式 | 廣告貼近受眾需求,到達率高,目的性強 | BBSEE | |
4 | 單純視頻廣告形態(tài) | 傳統CDN方式 | 為廣告客戶特別制作的廣告視頻,投放于互聯網各個網站,進行整合視頻推廣服務。其業(yè)務形態(tài)類似分眾的傳播模式 | 借助互聯網網站的廣眾效應加上點擊方式,使廣告的效果更有一定保證 | 根據點擊計算收費 | 隨視科技的“黃金眼”業(yè)務 |
以上幾類是06年的主要廣告業(yè)務形態(tài),綜合比較各有各的優(yōu)劣。可謂百花齊放。
其中1-3種其廣告都是和自身的網站相結合,而第4種,卻是以自身的視頻技術定位在互聯網資源,成為了一個純粹的廣告服務商,倒是一大亮點。
第1、3兩大類型定基于P2P流媒體,他們的可參考模型是傳統電視節(jié)目廣告,但從價格上和傳統廣告有很大差距,而傳統廣告形式對于用戶其實是一種厭倦,用戶選擇網絡,其實是希望能擺脫廣告,而如果網絡視頻的廣告形態(tài)依舊如出一轍的話,對于用戶來說,更會產生較大的抵觸和被強迫的反感。所以,這方面的表現形式還需多考慮。
第2、4兩大類型還是基于傳統CDN。但從各自的形式來看:
第二類視頻分享網站廣告還是基于自身網站資源,從原本的圖片形態(tài)提升到視頻形式。雖然現在視頻分享網站流量大,但網站節(jié)目內容的三俗化趨勢和用戶群體的消費能力,都會極大影響廣告業(yè)務。
第四類隨視“黃金眼”業(yè)務的方式,則是擺脫了個別網站的局限,站在了純服務的角度,使自己成為了廣告主和網站間的交接傳播平臺,從某種程度來看,現在的文字、圖片廣告的形態(tài)都能為其的商業(yè)廣告所替代。其發(fā)展的關鍵是要擴大合作伙伴和網站的基數。
而且在此基礎上,可以拓展出由廠家付費,委托網友制作的商家個性化娛樂視頻廣告,并通過網絡廣博的平臺加一傳播,使廣告與娛樂無形結合在一起。也使廣告主、視頻網站均能各得所需。大膽預測,這種形態(tài)將是未來發(fā)展的一個重要趨勢。
廣告業(yè)務收入在網絡寬頻時代仍將占據重要的地位,但要迎來廣告的黃金期,還需時間的考驗,還有待于廣告主的進一步認可。
除了廣告外,其他收入模式也存在一定可能性。
向上收費是指向內容提供者收費:但在國內因為政策及環(huán)境等方面的原因,有相當大的難度。
向下收費則是指向用戶收費,但在網絡資源免費的環(huán)境下,收費有困難,需要和獨家資源掛鉤。
結合3G業(yè)務,是現在很多寬頻網站心目中的未來贏利之路,但事實上,這中間并非一帆風順,節(jié)目的質量,版權,內容傳播價值等都還需要一個整頓的過程,并沒有想象中的輕易。如今看來,把3G看成是救命稻草,這只可對外宣傳,而對內自己還需要有一個精準的定位。
2007年,在寬頻網站的高流量下實現收入的增長,在短期來看,還將處于一個不斷探索的過程,路漫漫兮其修遠,盈利模式兮,還將上下而求索。